Axe – дизайн упаковки подарочных наборов от Студии Чарского

Axe – подарочные наборы от Студии Чарского

Компания: Unilever / Торговая марка: Axe / Агентство: Студия Чарского

Axe – это всегда очень высокая планка, интереснейшая задача и классный продукт на выходе. Очень плотная и сложная работа вместе с брендменеджерами Unilever. Axe – сам по себе очень интересный и провокационный бренд, выдающийся среди других брендов сегмента FMCG. Бренд молодежный, стильный, классный. Студия делает наборы для Axe уже пятый год. «Нам приходится на себе прочувствовать все самые актуальные тренды в разработке промо-упаковки», — комментирует Евгений Чарский, директор студии.

Наборы делаются под конкретный продукт, поэтому содержимое набора и задает вектор дизайна. Либо это девушки-ангелы, либо космос, либо золото, либо шоколад и пр. Весь концепт, дизайн набора рисуется с нуля, иногда используются элементы глобальщиков (наших коллег из Европы), иногда нет. Тут все зависит от поставленной задачи – иногда нужен убойный креатив, иногда более-менее мягкая адаптация европейского дизайна, использование глобальных элементов дизайна.

«Создание концепта упаковки очень сложный, в начале творческий, потом технический процесс. На этапе разработки дизайна мы рисуем множество разных вариантов по различным направлениям, ищем интересные ходы, уникальную графику. Очень тесно взаимодействуем с брендами – на этом этапе закладывается самое главное – идея, дизайн, конструктив упаковки. Также наши копирайтеры разрабатывают лайны и тексты для наборов. Когда эскиз принят, мы рисуем хайрез – это долгая и трудоемкая работа – все должно быть идеально и красиво – наборы производятся тиражами сотни тысяч – ошибки быть не может никакой, это исключено», — комментирует Евгений.

В дизайне Axe всегда преобладали темные оттенки. Но в этом году дизайнеры отошли от черного цвета и сделали золотой премиальный набор с абстрактной графикой и премиальной отделкой. И это сработало – золотые наборы Axe отлично продаются.

Axe – дизайн упаковки подарочных наборов от Студии Чарского

Axe – дизайн упаковки подарочных наборов от Студии Чарского

Axe – дизайн упаковки подарочных наборов от Студии Чарского

Axe – дизайн упаковки подарочных наборов от Студии Чарского

Axe – дизайн упаковки подарочных наборов от Студии Чарского

Axe – дизайн упаковки подарочных наборов от Студии Чарского

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (голосов 4, среднее: 3,50)
Загрузка...