Mezellini — колбаса от 43'oz

Компания: Mezellini / Торговая марка: Mezellini / Агентство: 43'oz

Mezellini — является одной из ведущих компаний на Молдавском рынке по производству колбасных изделий и мясных полуфабрикатов. Руководство компании обратилось к нам с комплексной задачей по редизайну бренда и упаковки для всей продукции, поскольку существующий дизайн перестал быть актуальным на сегодняшнем рынке. При этом основным и главным критерием, поставленной перед нами задачи, являлось сохранение узнаваемости Торговой Марки.

Весь процесс был разбит на несколько этапов.

В первую очередь мы освежили логотип. Перерисовали персонаж, а именно из «хитрого» короля был отрисован образ шеф-повара весельчака. Затем, мы заменили шрифт на более читабельный и современный; но что главное — мы ушли от большого количества мелких деталей, которые мешали восприятию знака.

После конкурентного анализа существующих производителей на рынке, была переосмыслена и предложена другая цветовая кодировка знака и стиля в целом. Для логотипа и этикеток нами был предложен цветовой ряд из коричневого, оранжевого и бежевого цветов, в то время как у основных конкурентов использовался красный, красный с серебром, коричневый с бежевым, бежевый с красным. Мы решили пойти другим путем и остановились на ярком, контрастном стиле со следующим ассоциативным рядом:

Коричневый – цвет поджаристой корочки мяса

Оранжевый – цвет аппетитных специй

Бежевый – крафтовый, цвет состаренной бумаги

Салатовый (позже внесен в этикетку) – цвет свежей зелени и натуральности.

Далее, в процессе разработки дизайна этикеток была предложена идея сделать яркий, контрастный pattern из полосок, который бы выделил производителя на полке среди конкурентов. В конечном результате этикетка смотрится свежо, современно и актуально.

Дополнительно мы разработали key visual, который представляет собой композицию с минимальным количеством продукции в комплексе с натуральными элементами, такими как – фактура дерева, свежие овощи, специи, зелень.

Стоит отметить, что в отличие от старого дизайна этикетки, мы сделали упор непосредственно на сам бренд, выделив и укрупнив его. В итоге, название бренда представленное в большем размере, работает на прилавке намного активнее.