Подружки-печенюшки — печенье (1)

Подружки-печенюшки — печенье в новом дизайне от Светланы Куренской

Компания: ГК СПТК / Торговая марка: Подружки-печенюшки / Автор: Светлана Куренская

Подружки-печенюшки - печенье (6)

 

Дизайнер Светлана Куренская разработала новую упаковку торговой марки «Подружки-печенюшки» для компании СПТК.

Группа компаний СПТК является лидером среди производителей продукции широкого спектра на рынке Сибири. Одно из основных направлений компании ­– производство печенья под торговой маркой «Подружки-печенюшки».

Стояла задача обновить упаковку для привлечения внимания покупателей. При этом приверженцы торговой марки должны понимать, что продукт в новой упаковке ­– не новинка, а всё то же их любимое печенье. Существующая торговая марка интересна и узнаваема, у нее есть своя стилистика и цветовое решение. Необходимо было предложить варианты развития данного направления, выделить логотип и, сделав на нём акцент, превратить торговую марку в узнаваемый бренд, тем самым вывести на новый уровень визуального восприятия. Упаковка должна иметь современный дизайн и визуализацию печенья в пакете. Поэтому, не меняя материалов и формата упаковки, было решено поменять форму этикета и добавить рисунок на пакете, оставив логотип и преобладающую красно-белую гамму.

Решение:

  1. Начать работу над проектом с редизайна шрифтовой надписи логотипа. В результате получилась выразительная и удобочитаемая с любого расстояния надпись, сохранившая характер и свою стилистику.
  2. Для всех видов упаковок использовать один рисунок, а сами этикетки сделать разными, иллюстрирующими содержимое. Ассортимент продукции представляет более 200 наименований печенья, 8 видов упаковок, а соответственно, и рисунок на плёнке должен хорошо смотреться на разных форматах и размерах.
  3. Рисунок использовать равномерный, без больших зазоров и окон, чтобы скрыть возможные лом и крошки, характерные для такого хрупкого продукта. Но, в то же время, сквозь плёнку должно хорошо просматриваться содержимое.

«При поставленных задачах самым логичным и удачным решением оказалось развить идею и образы из логотипа. Узнаваемость я сохранила, сделав акцент на фирменных персонажах и интерпретации названия. Подружки-печенюшки – это девочки и фирменное печенье. Графические элементы, составленные из образов печенья, соответствуют настроению и названию, озорному и игривому характеру торговой марки, а также подчеркивают широкий ассортимент продукции. Ажурность рисунка ассоциируется со свойствами содержимого – хрустящим, рассыпчатым печеньем.» – так комментирует концепцию дизайнер Светлана Куренская.

Для плёнки был разработан фирменный паттерн, яркий, запоминающийся и идеально подходящий по техническим требованиям. Подобран такой масштаб, который гармонично смотрится на всех видах и форматах упаковки. Паттерн представляет собой полянку с цветами, где девочки гуляют и беззаботно проводят время. Эмоциональный настрой упаковке придают дружба и общение персонажей. Этикет в форме корзины удачно завершает образ. Рисунок паттерна универсальный – подходит ко всем видам печенья. Дизайн коробок более индивидуальный: на общем темно-красном фоне появляются разные сюжеты с использованием персонажей. Например, на коробке печенья «Сахарное» – девочка с зонтиком. Использование разных сюжетов и их вариативность открывает большие возможности для дальнейшего развития концепции.

 

Подружки-печенюшки - печенье (10)

Подружки-печенюшки - печенье (3)

Подружки-печенюшки - печенье (9)

Подружки-печенюшки - печенье (8)

Подружки-печенюшки - печенье (1)

Подружки-печенюшки - печенье (5)

Подружки-печенюшки - печенье (7)

Подружки-печенюшки - печенье (2)

Подружки-печенюшки - печенье (4)

Подружки-печенюшки - печенье (11)

 

 

БЫЛО

Подружки-печенюшки - печенье (12)

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (голосов 8, среднее: 2,75)
Загрузка...